中國(guó)展覽業(yè)做大做強(qiáng)的一個(gè)關(guān)鍵,就是要發(fā)展展覽產(chǎn)業(yè)群,提高展覽業(yè)的附加值。那么該如何去做呢,深圳展覽搭建公司來(lái)解開(kāi)這個(gè)問(wèn)題。
黨的十六大提出發(fā)展高附加值加工制造業(yè)的戰(zhàn)略思想,認(rèn)為更高的價(jià)值存在于“高科技、高附加值產(chǎn)業(yè)”。事實(shí)上,任何一個(gè)產(chǎn)業(yè),更高的價(jià)值都體現(xiàn)在附加值上。
那么,如何提高展覽業(yè)的附加值呢?我認(rèn)為,發(fā)展展覽產(chǎn)業(yè)群就是一項(xiàng)基本措施。
為了說(shuō)明什么是“產(chǎn)業(yè)群”,我想用國(guó)際足球產(chǎn)業(yè)作類比:歐洲的足球運(yùn)動(dòng)之所以發(fā)達(dá),不僅僅是因?yàn)槠渥闱蛩礁咭稽c(diǎn),關(guān)鍵是足球產(chǎn)業(yè)繁榮昌盛,形成了一個(gè)“產(chǎn)業(yè)群”--與足球運(yùn)動(dòng)相比,足球產(chǎn)業(yè)群屬于足球的附加值;南美的足球水平也高,差距在于足球的附加值低??纯唇裉鞖W洲的足球,“足球?qū)氊?rdquo;閃亮登場(chǎng),其魅力不次于足球明星;足球產(chǎn)品紅紅火火,其收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于足球門票;足球彩票不斷升溫,其熱度不低于足球賽場(chǎng)。這些還只是“高附加值”的表面部分,隱藏在其后的價(jià)值--比如說(shuō)對(duì)就業(yè)問(wèn)題的解決、對(duì)公民娛樂(lè)的豐富,都起到了積極作用。
關(guān)于“高附加值”,中國(guó)古人也有認(rèn)識(shí),陸游說(shuō)“功夫在詩(shī)外”,就是這個(gè)道理。我們可以說(shuō)“功夫在附加值”。
展覽業(yè)與足球業(yè)有可類比性,也具有開(kāi)發(fā)相關(guān)產(chǎn)業(yè)群,提高附加值的潛力。
展覽本來(lái)就是公眾性的活動(dòng),完全可以派生出許多相輔相成的公眾活動(dòng)。譬如,一個(gè)化妝品展覽,可以派生出“星姐選舉”之類的娛樂(lè)活動(dòng),形成一些娛樂(lè)品牌。前不久,湖南娛樂(lè)頻道舉辦2003年星姐選舉,總決選比賽尚未開(kāi)始,星姐冠軍早已被國(guó)內(nèi)知名化妝品公司“預(yù)訂”??梢?jiàn)這類活動(dòng)的商業(yè)附加值很大。開(kāi)發(fā)展覽業(yè)的相關(guān)產(chǎn)業(yè),形成展覽產(chǎn)業(yè)群,不僅僅是獲取依附展覽價(jià)值的附加價(jià)值,同時(shí)也是為打造展覽品牌造勢(shì)的最佳方式,展覽產(chǎn)業(yè)群的形成,有利于使品牌展覽形成眾星拱月的局面,全面提高展覽自身的價(jià)值,從而把展覽會(huì)辦成影響消費(fèi)觀念、制造流行趨勢(shì)、形成熱點(diǎn)市場(chǎng)的強(qiáng)有力的市場(chǎng)營(yíng)銷工具。譬如法國(guó)每年按季舉行國(guó)際時(shí)裝展,就通過(guò)多種活動(dòng),向全球消費(fèi)者推銷時(shí)裝的最新美學(xué)觀念,制造和引導(dǎo)市場(chǎng)接受流行趨勢(shì)。
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